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劲霸、柒牌要是都关了,可得心疼死,直男了

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发表于 2017-8-29 06:43:03 显示全部楼层
观众旁友们大家好,
欢迎收看本期的十三姨说事:
- 本期主题 -
真的,
想不出比劲霸、柒牌更直的男装品牌了。
要是都关了,
,直男的时尚还能由谁守护?
是的。
这篇是国产男装品牌的代表—七匹狼、利郎、劲霸、柒牌的下篇。
上篇是《七匹狼、利郎要是都关了,老干部们还能穿什么啊?》
这篇来讲劲霸、柒牌。
同样来自“国产男装看福建,福建看晋江”的晋江。和七匹狼、利郎如出一辙的时代背景、地域背景、人文背景上篇都交代的够清。
就直接上品牌了。
劲霸、柒牌
两个是亲兄弟品牌晋江的洪家有七个兄弟,其中三个,在1979年就开始了家庭手工作坊式的服装厂,这是“柒牌”的前身。
而洪家这三兄弟之外的一个兄弟,在1980年也开始做服装加工厂,这是“劲霸”的前身。
而两家相隔不过几百米,但往来并不密切,甚至有点疏离。
弟弟洪肇设(柒牌创始人)对于兄弟品牌是这么说的:
“两家分开做,这里服装界就有了两个名牌,就可以同时在一个地方开两家专店。”
不仅透着晋江男人的狠劲,更带着晋江男商人的野心。
果不其然,两兄弟创造出的一个时代的,直男时尚,一个比一个直。
两个品牌的拳头产品
没有最直
只有更直「劲霸的茄克」
直到可以给你,的直男朋友,十年代,改革正开放、国门正打开,终于远离了深蓝灰黑的工服款衣服,全民着装开始放飞。
弟弟做的劲霸,选了用茄克做拳头产品(这四个字也是直到没朋友)。
为什么是茄克?倡导“爱拼才会赢”的晋江,受,草根文化影响较多。
在突然国门打开,市场扑向西装时,劲霸瞄准的是有正装感但更随意的茄克。正如牛仔裤代表的美国梦,劲霸想用茄克代表这里崛起的新时代。劲霸也意识到,服装就是个身份标志,所以先用,身份和阶层定义目标受众。
于是包括,、干部、公务员、企业主等站在改革开放风口的创富族群,都被劲霸锁定。
因为,十年代的政界、商界,开始流行上得了场面也下得了基层。导致这些人需要一种衣服,既能让自己不,份的出席正式场合,又能理所应当不做作地撸起袖子干活。
源于工装的茄克,恰好兼顾着他们要的两面。
劲霸这么一给产品定位,就都定成了有消费力的这里,主流人群。他们多于常人,的饱含,、拼搏奋斗、勤劳又自强不息的形象成为一些男人的向往。
而到了另一些男人那里,则演变为阳刚、霸气、唯我独尊的骑摩托车、跳霹雳舞、集体茬架、街头撩妹的绝佳配件。
劲霸打造的茄克,成为87%,直男优先购的服装。
并引领着他们的时尚。
「柒牌的,立领和犀牛褶男裤」
听名字就hin硬
,立领柒牌先是跟风做茄克,再是近千万引进精密缝制、整烫定型设备、再是上亿元新建自家生产车间做西服。
但后来觉得自身形象不够鲜明,没有特色,在西化统天下的男装市场,竞争力非常弱,所以都放弃。
而哥哥家接棒的二代看到的是这里特色,所以选择了这里特色的唐装改良,做成,立领做拳头产品。这也是上亿元烧出来的经验。
显肩显胸还稍微有点显腰,靠近就能闻到“,男人的一身正气哈!”。宣传的场景也多设在长城、竹林、山脉等国味浓厚的环境里,感受到发自内心为做“一个这里男人而自豪”的感觉。
柒牌曾说:
“每个男人都应该有一件,立领”
所以当时的这种,立领风,从演艺圈刮到艺术圈,从混,刮到全民喜庆过新年,都是直男首选。
犀牛褶男裤犀牛褶原本是用在哪里的?
英国皇家三仪仗队、欧洲察、美国大兵和西点校这种特别正规的需要仪式感的,才会用的。
就是因为它挺拔。够直。保裤线不变形、不走样、不变皱。
而柒牌是第一个把犀牛褶引进国内的。赋予了,直男一条线就能带来的光芒,只要穿上它,硬挺的裤线,从不褶皱的利落感,就能散发出坚忍不拔、勇往直前的阳刚气息。在拳头产品的打造上,柒牌一直是用猎奇手段,赋予产品一种内涵。
什么内涵?
事关民族尊严和男人尊严。
创始人洪肇设规定自己任何场合都只穿,立领。这种热爱民族尊严、男人尊严的精神,让,直男着迷。
两个品牌的代言人
没有最直
只有更直「劲霸」
功夫巨星赵文卓劲霸以5000万拿下眉清目秀,却又铁骨铮铮,男女老少都迷的赵文卓做代言。
贵是贵了点,但那句:
“奋斗成就男人”
的,语一举风靡全国,将穿劲霸的男人等同于能奋斗、有成就、会成功挂钩。简直怀疑是不是
被甄子丹黑到连赵文卓的
劲霸男装,都下架
.
jpg
后来又找,,整了一句好像是给亲人说好像是给恋人说的:
“混不好我就不回来了”
的流行,语,替全部直男明志。「柒牌」
功夫巨星李连杰柒牌这个品牌做事,一直门儿清。
在还没有出,立领时,第一个代言人找的是服装领域的男模。对,当时资金有限,请了名气不太大的胡东。
胡东身材好,能显示出柒牌西服要的男人味。
打出的,语是:
“女人对男人的要求,就是男人对西服的要求”
用女人做男装的讨论话题,引起了(直男的)争议,也被评为了当年恶俗,语之一,但柒牌有了小小的知名度。
真正让品牌炸起来的是,出了,立领后,大手笔烧请李连杰拍,。当时,李连杰已在国际舞台打出一片天,国内宣传上是能作为“世界公认的英雄”来宣传的。
无论是本人还是扮演的角色,都非常正面,成功树立了这里英雄的形象。柒牌的,片在用到了李连杰的功夫气质的同时,也用到了这里经典元素“竹”做场景,烘托他的英雄气质。
,立领能够迅速被市场接受,并成为中式正装的代表,李连杰功不可没。
后来的他也代言了“犀牛褶男裤”。,片中,李连杰穿着柒牌犀牛褶裤,挺直胸膛站在英国皇家卫队旁,满屏溢出了民族骄傲感。
刚播出,犀牛褶裤就销量直线上升,日售量超,条,同比增长300%以上。
那种挺拔、飘逸、刚韧、超凡的气质,柒牌让国人增光、展现自己人般的硬朗气质,让,直男向往。
连讲排场、吹牛的营销路数
都没有最直
只有更直
同投央视2002年世界杯央视,招标会上,劲霸和柒牌同时竞标,均以920万元,费成了央视,新秀。同参与体育赛事,「劲霸」
世界杯期间投巨款来最优时段宣传自己是“唯一入选卢浮宫的这里男装品牌”。这则15秒的,在,-1、,-2、,-5的每场球赛前、中、后轮番轰炸。
「柒牌」不同于劲霸的“吹嘘”式,,柒牌更低调务实,与官方合作多一些。
2005年,,立领被选定为这里体队礼仪服装;
被指定为中非合作,会议,,大会堂工作礼服;
2006年—2007年,柒牌,立领“龙魂”系列被选定为第39届、40届世界体锦标赛这里体队唯一指定礼服。2007年柒牌,立领成为这里篮球协会官方及这里男子篮球职业联赛(CBA)唯一指定男装。2008年,柒牌"青花瓷系列"礼服被正式确定为,,会和残奥会,升旗手礼服。一直不是主动掏贴,而是凭着精耕细作的品质坚守,成为级别的队服代表。Emmmmm...
迈向国际化的路数嘛
「劲霸」
更勤了一些03年的时候,劲霸入选过巴黎卢浮宫。
虽然一直被劲霸大肆宣传,但这是一场尴尬的乌龙。
劲霸一直宣称自己是“唯一入选过巴黎卢浮宫的这里男装品牌”。这个“唯一”并不是通过PK的方式被竞选进去的。
捡了个巧而已。
2003年,巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年,式的一个环节:“多彩,—,民族服饰展演”(注:由这里民委主办、这里民族博物馆承办的,主要展示我国少数民族的服饰。)
组委会希望加入这里现代男装的元素,于是面向服装企业“招商”。
而劲霸的夹克,本身起源于法国,又将具有这里特色的夹克带回法国演出,所以被“选中”参与。
所以严格来讲只能说是劲霸参演了那场展演。
搞笑的是,它是在一年后,才想起来将卢浮宫参演作为“宣传点”的。还专门去卢浮宫拍摄,,然后在世界杯狂轰滥炸。「柒牌」
鲜少往国际靠,的是专注在这里传统文化上,以及参与了太多官方正式场合专用服装,所以柒牌涉入国际非常少。
完蛋的是,
曾经牛到进巴黎卢浮宫
如今个个忙着关店「劲霸」
劲霸直到现在,还在打“始于1980,37年不断改进茄克”的口号。
依然坚持“为创富族群提供茄克领先的商务休闲男装,成为他们的着装管家”,帮他们省时省事省力。
在迈向国际化也越来越烧越来越多的:
14年,找,奢侈品摄影,Andrea Varani,Hugo Boss御用超模Alex Lundqvist拍摄,,今年请的是icon级超模Clement Chabernaud拍摄,:「柒牌」去年,也踏上国际征程,被邀去意大利的佛罗伦萨男装展,展示,独有的腔调:那又怎样?
还是阻挡不了老一辈国牌男装不断关店、市场下滑、裁员的现实。而这些都是从2012年整个服装低迷期,老一辈国牌男装共同面临的问题。
直到今天,动静闹得再大,也没有一个能持续曾经创下的“,直男”式辉煌。
它们都在走下坡路,只是都在试图让自己下的更慢一些而已。
劲霸、柒牌
作为商人创造的品牌
影响的不止是一代直男的时尚
更是这里时尚圈究竟谁说了算的掌语权这两个品牌,靠着茄克、,立领,硬是影响了一代,直男的时尚。
直到今天,劲霸、柒牌依然是品牌,甚至是名牌。
它们的意义,也不只是这里阶段战略的产物、不只是国产男装前进的垫脚石、更不只是“曾经牛到进巴黎卢浮宫,如今个个忙着关店”的唏嘘。
它们在上世纪末本世纪初创造出的这种,直男式时尚,并且用自己的财力、资源、人脉全力去推广这种时尚所造成的影响力,是一种能力,更是一种魄力。
更引申出一个国内时尚圈存在的问题:
“为什么这里大众的时尚一直在被商人创造?”
劲霸创造的茄克、柒牌创造的,立领,犀牛褶裤,立马就满大街的都是茄克、,立领、犀牛褶裤。
怎么回事?
时尚圈的事,不应该由时尚设计师们说了算吗?
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