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一部《倔强的王者》45天点击率1.2亿,游戏用户逐渐成为主流收视用户

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发表于 2017-11-10 09:05:30 显示全部楼层
作者/文斯
一群喜欢玩游戏的年轻人聚在一起,能够干什么?
最近,小娱发现了一部不错的轻喜剧,它将5个身份、格各异的年轻人通过一款游戏,在一起:他们之间的个体差异造成了极为搞笑的喜剧爆点,而相同的游戏信念又让整个故事十分连贯,也让游戏玩家产生共鸣。
这部由腾讯游戏玩家联盟(TGL)和撲度娱乐共同出品的迷你剧《倔强的王者》,在腾讯视频独播,目前已经获得了45天点击率1.2亿的成绩。
“用比较熟悉的词来说,可以理解为是一个MCN平台,在游戏领域已经排第一位,在整个行业里也能在三四名这样的位置。” 腾讯互动娱乐市场总监陆金贤对娱乐资本论表示,TGL会为优秀游戏内容创作者和团队提供资源支持、分发推广、内容补贴等。
“TGL这个平台比较开放,我们,还是希望说,让整个内容产业里的相关的,也好,合作伙伴团队也好,都能够一起将这个生态丰富起来。”
目前,TGL平均每天的流量在5亿人次左右,峰值时约8亿人次,其中50%以上的流量来自于《王者荣耀》。而在这之中,以破案形式切入对局复盘的王者轻动画《峡谷重案组》在腾讯视频播放超3.3亿。讲述召唤师日常生活的情景剧《倔强的王者》腾讯视频播放量超1.2亿。
那么,对于影视,来说,怎样既满足游戏玩家对影视内容的期待,又最大限度地满足,影视受众的需求?对于TGL来说,搭建内容生态的道路上,有哪些路径可以尝试?我们跟《倔强的王者》出品方撲度娱乐创始人兼CEO张凯轶聊了聊,他们从这部作品中得到的经验。
腾讯游戏玩家联盟首页
点击破亿、笑料爆表,
《倔强的王者》做对了什么?
“我们一直想做游戏相关的同人影视内容,刚好腾讯互娱旗下的腾讯游戏玩家联盟也需要找市场匹配度高的,,共同孵化一批关于游戏周边的PGC内容。”张凯轶对娱乐资本论表示,《倔强的王者》这个创意几乎一拍即合。
作为一部游戏同人作品,《倔强的王者》并不是基于原本游戏世界观的内容故事去做剧本,,取而代之的,把故事视角放在了当代,中玩游戏的年轻人身上,游戏成为整个故事的主线。
这种设定这一方面合理地运用了游戏元素,能够使得,的游戏玩家对这部剧产生关注,另一方面也避开了目前游戏本身世界观在技术、故事上难以影视化的尴尬。更重要的是,这样的故事模式与TGL在游戏内容生态上的目标不谋而合。
“从PC到,端后,玩家的游戏变得更加碎片化。根据我们的调查,有30%以上的玩家除了日常的攻略、社区内容外,剧集、综艺等形式的内容也有需求。”陆金贤对娱乐资本论表示,既然有需求,腾讯也当然希望通过这样的内容生态去,地抓住用户。
因此TGL在做PGC内容时会更希望能让玩家产生共鸣,“如果他看完以后能够会心一笑说这就是我身边的故事,那就达到我们的初衷了。”
《倔强的王者》中王钊饰演的王大利
这使得《倔强的王者》人物设定颇具代表:王钊饰演的王大利是一个每天梦想着靠拆迁发家致富的,青年,杨添明饰演的秦飞是一个怀揣职业电竞梦想的资深待业青年,张浩宇饰演的沈乐有着自己的“喜剧梦想”,董思怡饰演的方三三则是一个研究“底层,”生活的富家千金,勾雪莹饰演的苏黎是一个海龟二次元萝莉。
这样的迥然不同的人物组合,因为阴差阳错的原因聚集在一个屋檐下,可想而知其戏剧,和喜剧效果势必不会少。而他们却因为游戏建立起深厚的友谊,每个人都有在游戏团队中的位置,甚至组起了战队,打起了电竞比赛。
“除了游戏作为核心主线存在,我们在剧情中还涉及了比如,、拆二代、整容等当下,的热点话题。”张凯轶解释说,虽然游戏有着巨大的用户基础,但这些毕竟是相对更加垂直的游戏玩家,而对于影视作品来说,还是希望受众能够不局限在这个群体,而借助这些,热点,能吸引,的普通观影人群。
《倔强的王者》剧照
不过,张凯轶也承认,在《倔强的王者》这部作品中,一些针对玩家的元素和梗的设计还不算太满意。“在打游戏过程中,会产生一些非常诙谐幽默的梗,我们希望第二季时能够做得更好一些,让游戏玩家更一看到就能够感同身受,产生一种共鸣。”
因为是首次尝试游戏相关的剧集,,对于撲度娱乐来说,地是把《倔强的王者》当做这个领域中的一次探索和尝试,一季10集、15分钟一集的体量,甚至这部剧都没有开放招商。但这种尝试却意外地收获了不错的成绩。
“这个项目单集播放量已经超过千万,马上到1500万,放在整个平台去看已经是一部中上的剧了。这是在我们没有花很大资源推广的情况下,如果刨除这些因素,应该已经算是一部比较头部的内容了。”陆金贤说。
与腾讯合作、以项目孵化艺人,
撲度娱乐还有哪些商业方,?
《倔强的王者》中的一位主演董思怡,让小娱不禁想起不久前看过的一个综艺节目《集结吧王者》。
事实上,《集结吧王者》背后也有撲度娱乐的身影。这个以胡夏、吴昕、田亮、李诞四位明星带队进行游戏对战的节目,第一季9期正片获得了2.19亿点击,节目中获胜的队伍,更是登上了《王者荣耀》冠杯总决赛。
“做综艺和做影视剧还是不一样的思路,综艺的投入较大、也能更迅速地获得商业变现能力。”张凯轶对小娱表示,“做剧的难度更大,因为《集结吧王者》是一档电竞综艺,主要还是以艺人还原玩游戏的场景为主,在内容上的挑战难度没有那么高。但是剧不一样,我们还是要在游戏和内容之间做取舍,这个难度就很大。”
《集结吧王者》剧照
此外,相比于综艺,剧集需要,的品牌和沉淀。“我们《倔强的王者》的模式是,第一季先做好口碑,在第二季、第三季时再去考虑盈利的问题,这也是我们第一季没有开放招商的原因。”
这一系列作品背后,撲度娱乐与腾讯的深度合作都起到了巨大的作用。张凯轶告诉小娱,撲度娱乐是腾讯影业泛娱乐全艺人领域独家战略的合作伙伴,与腾讯影业、腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学,腾讯电竞五大板块,。
“我们会从整个产业链去扶持整个内容生态,就是包括资本层面的一些合作。”陆金贤表示,“具体到《倔强的王者》我们首先是承担一半的,成本,其次还会利用腾讯内部和外部的资源,去做一些发行的工作。”
他表示,TGL在选择合作伙伴的时候有几个标准:一是相比于各类大V或者大号,更希望自己去孵化一些在感情上、文化上能够更深绑定的团队或,,一起成长。二是,合作团队要有相同的理念,年轻、且热爱游戏。
“腾讯游戏玩家创作联盟”网站页面
除了影视,外,艺人经纪也是撲度娱乐主要业务之一。
“我们是采用以项目孵化艺人的方式来做这件事的。”张凯轶说,一个与,艺人气质匹配的优质项目,能够为,带来的,是多方面的,除了影视作品本身的,外,对于,的艺人也是一个很好的成长和积累。
事实上,杨幂背后的嘉行传媒就采取了这种模式。在今年年初大火的《三生三世十里桃花》中,包括司命星君的扮演者王骁,凤九的扮演者迪丽热巴,东华帝君的扮演者高伟光等数位艺人,都来自嘉行传媒。
“采用这种模式,当一个项目做成现象级爆款之后,对于,、尤其是做艺人经纪,来讲,,是非常明显的。”张凯轶说,“未来,我们也会去做主投主控的项目,这种项目对艺人的孵化成长,会有更大的推动力。”
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